Marketing And Metrics

Uno de los grandes tópicos de la creatividad e innovación es que es una pelea entre una persona y una hoja en blanco. Esto es verdad cuando hablamos de artistas pero no cuando hablamos de comunicadores.

Primero, tenemos un equipo o una serie de fases que cumplir y segundo, nunca partimos de hoja en blanco literalmente.

Esa hoja en blanco esta limitada por una serie de matices que la enriquecen y hacen que lo que termine por aparecer en ella será satisfactorio para la persona que lo esta esperando. Para definir los bordes de esta hoja necesitas preguntas antes que respuestas, y eso a veces aún es más difícil de entender.

Permitirme caer en otro tópico (pero muy cierto): hay que ver todo con los ojos de un niño porque tiene la capacidad de cuestionarse todos los cosas que se dan por “sentadas” y sobre todo hace preguntas. Las mejores respuestas se consiguen ante las mejores preguntas “Elemental querido Watson”.

Toda acción creativa, todo planteamiento estratégico y toda innovación no tienen sentido sino están orientadas al éxito. No se trata de destacar sino de cumplir un objetivo.

La mayoría de las veces el éxito radica en saber coger los elementos que ya tienes y usarlas de una manera diferente. Como repite una y otra vez un arquitecto amigo mio: “No inventes la rueda usala de una manera diferente” .

Así que vamos a hablar de las siguientes cosas:

1. Pedreño apunta y Casadevall dispara. (Creatividad + estrategia)
   
2. Simple es mejor que complicado. (simple no es sencillo, simple es algo que funciona de una manera optima sin necesidad de nada complejo)
   
3. Notoriedad + Valor. (Los fuegos artificiales sólo duran segundos)
   

Recuerda que los mejores trabajos siempre se hacen en equipo. Cada uno tiene un rol que hace que el equipo llegue al éxito.

Fdo. Dani Seuba